Brand poslodavca nije samo njihov problem, to je i tvoj brend
Možda misliš da je employer branding samo još jedan buzzword iz HR svijeta, rezerviran za odjele ljudskih resursa i marketinga. No stvar je zapravo puno osobnija: employer brend firme u kojoj radiš direktno utječe na tvoj profesionalni imidž, tvoj osjećaj pripadnosti, ali i tvoje buduće prilike. Jer na kraju dana nisi samo ono što radiš, nego i gdje to radiš.
Što je employer branding, zapravo?
Employer branding je način na koji firma komunicira svoju kulturu, vrijednosti i odnos prema zaposlenicima – interno i eksterno. To je percepcija koju tržište ima o firmi kao poslodavcu. Ona se ne gradi samo oglasima i kampanjama, već svakodnevnim iskustvima zaposlenika.
U prijevodu: employer branding je ono što bivši i sadašnji zaposlenici kažu o firmi kad HR nije u sobi.
Što employer branding znači za tebe kao zaposlenika?
1.Tvoj CV dobiva (ili gubi) na težini
Kad potencijalni poslodavac vidi da si radio u firmi poznatoj po dobrim praksama, razvoju ljudi i zdravoj radnoj atmosferi. To mu šalje signal da znaš prepoznati kvalitetu. Tvoj izbor poslodavca postaje dokaz tvoje profesionalne orijentacije.
Primjer: Dvoje kandidata s istom pozicijom, ali jedan dolazi iz firme poznate po kaosu i toksičnoj kulturi, drugi iz firme poznate po mentorstvu i razvoju. Pitanje je: kome ćeš više vjerovati?
2.Dobivaš bolju mrežu kontakata
Dobar employer branding privlači ljude sličnih vrijednosti. Ako firma njeguje suradnju, podršku i otvorenu komunikaciju, velike su šanse da ćeš upoznati kolege koji će te inspirirati, podržati ili čak otvoriti vrata prema sljedećem koraku u karijeri.
3.Imaš više prilika za rast
Kvalitetne firme ulažu u svoje ljude. Ne samo kroz edukacije, već i kroz podršku, jasne karijerne puteve i osjećaj sigurnosti. Employer brend je često odraz stvarnog stanja ako firma njeguje imidž “poslodavca koji brine”, često to znači da ćeš imati više prostora za osobni i profesionalni razvoj.
Kako prepoznati firmu s jakim (i iskrenim) employer brendom?
Prati trag bivših zaposlenika
Pogledaj LinkedIn profile ljudi koji su napustili firmu. Jesu li ostavili preporuke, zahvalnosti, ili su otišli u tišini (ili gorčini)? Ako više ljudi piše da im je bivša firma “dala odličnu podlogu”, to nije slučajno.
Postavi prava pitanja na razgovoru za posao:
Ne moraš biti agresivan, ali pitaj otvoreno:
- “Kako izgleda tipičan radni dan u timu?”
- “Kako se daje i prima feedback?”
- “Što se događa kada netko pogriješi?”
Reakcija na ta pitanja često ti govori više nego sam odgovor.
Provjeri online reputaciju ali s dozom opreza
Glassdoor, forum.hr, Reddit, sve su to mjesta gdje ljudi ostavljaju dojmove. Ali imaj na umu da su tamo često izraženiji ekstremi , jako zadovoljni ili jako nezadovoljni zaposlenici. Gledaj obrasce, ne izolirane komentare.
Crvene zastavice na koje trebaš paziti
Firma koja ima “super brend”, ali ti zaposlenici privatno govore drugačije
Nema jasne komunikacije o kulturi i vrijednostima (sve je floskula)
HR izbjegava konkretna pitanja i “prodaje priču” više nego što daje informacije
Zašto je ovo važno dugoročno, ne samo sada?
Employer branding nije samo “trenutni hype” koji koristiš da dobiješ posao. On oblikuje tvoju reputaciju, tvoju mrežu, pa i način na koji vidiš radno mjesto općenito. I što je još važnije firma koja cijeni ljude, često će znati cijeniti i tvoj trud. To znači manje izgaranja, više osjećaja svrhe i zdraviji profesionalni život.
Tri ključna pitanja koja sebi možeš postaviti prije nego prihvatiš posao:
- Bih li s ponosom rekao/la da radim u toj firmi?
- Osjećam li već sad da mi se pristupa kao osobi, a ne samo kao “kandidatu”?
- Jesu li vrijednosti firme usklađene s mojima ili ih samo koriste za prezentaciju?
Ako su odgovori “ne”, možda vrijedi razmisliti još jednom.
Zaključak: Tvoj izbor firme je dio tvog osobnog brenda
Ne gradiš karijeru samo kroz pozicije i projekte, već i kroz okruženja u kojima rasteš. Kad biraš poslodavca, ne biraš samo plaću i zadatke, biraš i kulturu, vrijednosti, podršku i način rada. Zato idući put kad se zapitaš “Treba li mi baš ta firma?”, postavi još jedno pitanje:
“Kako ta firma priča o svojim ljudima i kako njezini ljudi pričaju o njoj?”
